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周不器站的更高,所以能以更长远的角度来看待这个问题。
海外市场他是一定要争取的。
命名就很有讲究。
“微信”的命名,在国内算是神级,也就是比“淘宝”和“百度”这两大王牌差一点。可是微信的海外版叫Wechat,这命名就太过想当然,太low了。
属于巨大的决策失误。
这个名字,就像国人给自家小孩取名“王铁柱”、“李二狗”,不是不行,是早就脱离了当代潮流。
就跟“微视”一样,土的掉渣。单看这名字,年轻人就开始排斥了,跟“抖音”、“快手”这种活泼灵动的名字比起来,差距太大。
一款产品的名字好坏,能够直接决定生死。
其实在社交软件领域,单看产品本身,微信放眼全球都是神级的存在,说是排名前三都委屈了,排名第二也不太服气。
像instagram、Whatsapp、snapchat这些产品,很多设计是很惊艳,像从山涧中流淌出来的一条淙淙小溪,让人清爽又耳目一新。
可是,微信是大海。
根本没有可比性。
能跟微信对比的是Facebook的Messenger。
但是,Wechat这种土掉渣的名字一出,外国人看到之后就直接绕路了,连尝试都不想尝试。海外市场根本没有空间。
除此之外,就是出海的时间太晚了。
赛道都被别的产品给抢占了。
最典型的就是日本市场。
日本市场最流行的社交软件是LINE,做的很差很粗糙,是由一家韩国公司开发运营的,全世界范围的到处抄。
可即便这样,LINE也牢牢霸占了日本市场,不管硅谷巨头怎么冲击,都没用。
因为LINE是同类产品中进入日本市场最早的,很快速的抢占了赛道。而日本的社会环境相对固化,流动性不足……不像欧美那样,今天喜欢Whatsapp,明天可能又开始推崇snapchat了。
儒家文化的影响很深远,中日韩都差不多,推崇的是内敛、谦逊的品德。跟欧美世界的开放、自信的主流形态完全不同。
这就导致在儒家文化圈,更习惯在熟悉的环境中,生活在熟人社会里。一旦产品的关系网搭建起来了,就很难更改,LINE、微信、QQ,都一样。
欧美可能也是人口密度太低,熟人圈满足不了社交需求,年轻人们就会不断的推崇新产品,很主动的去认识更多新朋友。
周不器对海外市场有野心,无非是抢先机、抢赛道。
Whatsapp刚开始的时候各种bug,产品设计渣渣,小问题多多。可因为诞生的早,2009年就全球推广了,很容易地就打下了地盘,市场份额理所当然的世界第一。
就算是紫微星在欧美市场的开拓受阻,可儒家大文化圈,必须要拿下!
周不器对“微信”这个名字情有独钟。
可是郭鹏飞、张一明等人说的对。
眼下这个时机,这个名字方方面面都不合适。
不妨叫Helo。
短期内,靠着《开心农场》的吸引力和金币钱包系统的诱惑力完成下沉。等过些年社交页游的吸引力缺失了……移动互联网时代也就到了。
到时候,在手机端,国内版叫微信,通过改名来完成对下沉市场的理解,形成持续的吸引力。在国外,则可以大大方方的使用Helo这个名字。
周不器这样的安排,也算是对傅盛进行了安抚。
毕竟,微信是他的提案嘛。
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