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小米将手机各个领域都给“数据化”,分辨率、像素、跑分,可以很直观地让消费者感受到差异,这毫无疑问是有利于宣传的,而且不算虚假宣传,人家说的都是实话,我说我屏幕分辨率比高,确实更高,可没说我屏幕显示比好
——比如iphone11发布之后,那块326ppi像素密度的屏幕被全网嘲讽了一年都不止,但实际屏幕显示效果,iphone11的那块720级别lcd屏幕可以把除了、三星之外几乎所有厂商的旗舰手机,是旗舰手机,都按在地上打。
除了屏幕硬件本身之外,调教也是一个很重要因素,安卓有先天缺陷,色彩管理天然被ios吊打,三星旗舰一直使用的都是自家最顶级屏幕,给的都是相对次一等,但实际观感上就是不如。
不过在当时的网络舆论环境下,提到iphone11几乎就少不了“大果粒屏”的嘲讽,以至于使用者没觉得差,说“不影响体验”“看不出来差距”都要被各种嘲讽。
这就是“数据化”宣传的效果。
这种宣传策略有好有坏,好处不用说,发布会有噱头,宣传有卖点,可以吊打友商,吸引消费者掏腰包。
弊端也很明显:拿到手之后,一对比就能发现真相,会持续降低信用值。
不过对于手机商场来说,手机卖出去才是最重要的,这种宣传策略毫无疑问利大于弊,因此一直都在往下延续。
小米“一亿像素”,华为宣传拍照的“夜视仪”“望远镜”,包括各种“不明觉厉”的技术名称,比如视网膜显示屏、超视网膜xdr显示屏、超瓷晶面板,也都是这个套路,只不过较于各安卓厂商要更委婉。
这是的高明之处,但不是谁都有资格学的,需要积累和底蕴,三星与华为一直在模仿和追赶,也是众多安卓厂商之中仅有成功的两家。
房长安定下的策略就是创业学小米,发展学华为,而华为其实就是一直摸着三星往前走,前期肯定要各种数据化吊打友商。
因此实际体验都是次要的,定好宣传卖点,往这方面狠狠堆料,至于不宣传的不重要的地方,自然能省就省,现实里面小米也一直是这样的策略,宣传什么就做什么,做了什么就要宣传什么,所以才有“要不我给你科普一下缺点”“我用才是成熟”的调侃与嘲讽。
比如手机马达,早在16年发布的iphone7就把线性马达调教到了近乎巅峰的水准,但直到20年小米搭载线性马达,全网嘲讽荣耀“嗡嗡嗡”刷的到处都是,广大消费者才被科普这个线性马达有啥好处,即便在安卓手机里面,魅族也早两年就已经搭载了线性马达。
这与“刘诗诗带你品十核双茎头”“打飞机更快”“easygirl”“出轨”一样,都是小米在营销上被人鄙夷诟病的地方,但从宣传效果来说,他们达到了想要的效果。
并且每一次都是,否则不会一边挨骂一边死不悔改:商人是逐利的,肯定利大于弊才会去做。
作为“友商”,魅族也有“薄但也要持久”的跟风。
华为同样在营销方面有许多黑历史,“内存门”“疏油层”,到死都不回应,也没道歉,但悄悄给改了,并且做的更好;
还有各种“提前”宣传,鸿蒙的ppt发布可以说是为了战略威吓,其他诸如ate20发布会宣传,并引起轰动的3d建模,ate40都发布快一年了也没见到过,很明显就是拿来当噱头的,宣传完之后就装死;
此外还有单反照片冒充手机、拍照严重偏色……
从营销上来说,华为比小米强在没有低俗,并且研发能力世界顶级,产品力一直不断提升,格调也随之往上走,也就没有人死揪着这些不放。
小米不仅输在产品力更不上,且死不悔改,否则也没人会一直揪着过去的黑料不放。
不管哪家手机厂商,也好华为也好小米也好,都是为了赚消费者的钱而存在的,也只有赚消费者的钱才能活下去,活得滋润,为产品买单才是正途,没道理跟着厂家的营销、利益去饭圈思维,护这个撕那个。
当然,这些道理房长安都明白,但真正行动的时候,还是会有区别,比如前世他脱离全家桶加入华为,很大一部分原因就是华为是“自家”企业,并且还被打压,并且也在网上因此跟人争辩、对喷过。
重生之后,他要创业,手机领域,以前他不齿的那些手段,他也会一一用上,不论是雇水军,还是卖噱头,只要有用。
选择创业之后,不论有什么抱负,把手机卖出去,让消费者为自己的产品掏腰包,都是最主要的目标。
其次才是情怀!
小米和华为的营销他都骂过,并且一度深恶痛绝,但在可以看到的未来,至少是五年之内,这些手段他都要一一学习、使用。
作为商人的房长安,不再是房长安。
将第一款古词手机的整体规划都做完的时候,2009年已经尾声,从国庆假期之后正式开学,到12月底,他就没在学校待过几天,跟王珂睡的次数都比跟宿舍那张床铺睡的次数多。
好在系主任那边有关照,辅导员也打了招呼,各科老师也没找他麻烦,这主要是因为他已经不是一般的学生创业了,一千万的注册资金,规模在这里面摆着。
就连申请补贴,也不是学校的创业补贴,而是国家的科研补贴!
一旦房长安创业成功,哪怕是苟活着,都比一个认真努力刻苦学习的学生对软件学院,乃至于整个学校的意义重大得多!
不过课程可以不上,考试还是要考的,期中考试前的时候,他特意突击复习了好几天,宋棠提供了全套的课堂笔记,并且悉心辅导,房长安的期中考试总算都勉强及格。
当然,这里面大概率也离不开任课老师的关爱。
宋棠的补习和帮助并非没有代价,她在军训结束后的班干部竞选中当选生活委员,又在校十佳歌手比赛中获得了第四名,长得又漂亮,在整个软件学院都有很大名气,已经有不少人私底下将她视为“新生院花”,眼馋者众,付出行动的追求者也不少。
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