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第0222章 8亿计划进展顺利顺序发错了还重复了我删不了对不起(第2页)

反面介绍虹大地产项目的主打户型:“大小随你挑!”

其实,安全套并不是真的安全套。

安全套的外包装,里面是一块巧克力。

那也不行,在相对传统的文化古城派发安全套,简直像是点燃了炸药包,老百姓骂声一片。

媒体最喜欢这类新闻,闻着腥味就来了。

当然,骆千帆早已派人与当地新闻媒体对接到位,砸了不少广告费,用广告费的钱“购买”新闻炒作,推波助澜。

媒体就是这样,只要钱铺垫到位,想炒作多久,就能炒作多久。

连续的全媒体狂轰滥炸,渲染老百姓的情绪,老百姓骂、评论员骂,“有伤风化,败坏形象,破坏了文化名城的风气”。

连骂了好几天以后,虹大地产作为外来户的名气打响了,当然,名气并不怎么好。

没关系,下一步就是扭转形象。

制造一起新闻,安全套派发现场突发有人昏倒,派发员化身救护天使,抢救病人,“正巧”还有人会急救。

又是一轮热点,形象有所扭转,市民没想到,有伤风化的地产项目竟然还有另一面——市民骂多了心里有愧,对方稍微做点好事,形象逆转很快。

这就相当于,放下屠刀、立地成佛。

接着,更多的揭秘报道披露,虹大地产进军维扬之前,就已经在维扬做了很多公益行动,其中包括,他们资助了20名贫困儿童一直到大学毕业——形象继续扭转!

最关键的来了:新闻报道揭秘虹大地产,说他们是真正的良心地产,质量过硬,口碑向来很好。

这倒是实话,虹大地产的老总虽然是个暴发户,但是这家伙抓质量抓得很严,从没出过质量上的问题。

全媒体先炒作了两周,接着投放硬广告。

从细节入手,展示户型、小区的概念性绿化,以及区位优势、未来前景等等。

当然,上次使用过的招数再用一遍:“存5万得7万!”是的,在虹城是存“5万得8万”,现在不行了,收紧!虹城和维扬的房价还是有一定差距的!

即便如此,也很吸引人!

一套组合拳打下来,效果出奇地好,营销成本比预期少花了30%。

骆千帆把省下来的钱和维扬项目的营销收入,差不多全都投入到钟华仕箱包的“8亿计划”之中——“8亿计划”前期垫资量太大了。

此时,钟华仕箱包以“大象”为视觉载体的新定位、新形象开始启动传播。

第一版广告已登录央视和新浪、搜狐、网易三大网络平台一周的时间,到处都能看到“装得下,世界就是你的”广告语。

这一版广告没有任何的形象代言人,却让人过目不忘。

粉紫色的背景,一头灰色的大象走进一个粉紫色的行李箱。

拉近景,行李箱的拉链拉开,大象从里面伸出长鼻子和头,昂叫一声。

广告配音:“装得下,世界就是你的。”

颜色冲突很强烈,大象与行李箱的冲突也很强烈。最重要的是,广告画面和广告词都很洗脑!!

平面媒体广告使用的广告,是一个前脚翘起的粉紫色大象,用象鼻子顶着紫色皮箱的形象!

憨态可掬,俏皮可爱,深受女士们的欢迎!

从沙漠之舟和第三方市场调研公司的反馈来看,广告的效果非常好!!

与此同时,钟华仕全面换装的箱包已经进军全国市场,从“家乐福、沃尔玛”等为代表的国际卖场反馈来看,换装后的钟华仕箱包销量直线上升,远超老板钟华的预期。

钟华乐坏了,对接下来抢占春节市场信心倍增。

他特别感激骆千帆,多少次打电话约饭,夸赞他的创意,骆千帆暗笑:哪他妈是我的创意,这也是我抄上一世的……

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