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大哥。
咱能不能别这么吹牛逼?
方毅却像是没看见大家眼神似的,“我唱完了,可以令合同了吧?”
“啊?哦,当然。”李导马上反应过来,“酒仙老师,您唱得,实在是太好了。”
试唱结束。
方毅倒也没急着离开。
跟别的明显艺人们一样,他也随便找了个清闲的位置坐下,也想看看其他歌手的水平。
方毅来得还算是比较早的,后边陆陆续续,又来了好多个遮挡得严严实实的明星大腕儿。
等出四季演播大厅时候,都快中午了。
在外边随便应付完午餐,方毅直接从虹桥搭机飞回了星城。
白酒文化的打造,这是一个比较缓慢的过程,需要一系列的操控,但酒,却可以逐步生产了。
高档的白酒肯定不能生产。
在现在在市场上,酱香肯定争不过干红跟素清,还有干瓜。
但大众品牌,却未必就不能争一争。
“我要联系的人联系到了吗?”一到公司,方毅就直奔主题。
“已经联系上了,都在会议室里,就等方总您呢!”王浩泽将一份资料递给方毅,“这是那些人的资料。”
方毅接过资料,却没有看,把资料夹在腋下,“我们先去会议室里看看。”
王浩泽:“行,方总您跟我来。”
国内酒液行情,其实不止是白酒,整个造酒行业都是寒冬。
今年一年,共计十六家上市酒企市值共蒸发1570亿元。
这一年,高端酒遭遇断崖式下滑,干红、素清等知名酒企业都难逃一劫。
这其实跟另个世界里,江小白初创时候的处境,几乎一模一样,2014年,对于整个白酒行业来说同样是寒冬,14家酒企市值蒸发2490亿元,那年,“三公消费”受限使高端白酒遭遇断崖式下滑,五粮液、茅台等知名白酒企业都陷入困境。
可同样,可就是这一年里,江小白却异军突起。
江小白从诞生那一天起,就定位于年轻一代,用独有的品牌形象,低端价格,抓住年轻人的心,迅速取得漂亮的业绩,2014年下半年实现盈利,2014年全年达到综合收支平衡,销售额超过零点五个亿,为呈断崖式下滑的白酒行业,注入了一剂强心剂,成立仅一年,江小白就在行业内打响了名气,随后,各大知名白酒品牌也跟风进入,青春小酒风刮遍全国。
那么,到底是什么,促成了江小白的成功呢?
有人说,是依赖于社交媒体。
与一般的白酒公司不同,除了具象化的形象与容易记住的名字,江小白采用的是O2O的营销模式。
近乎完全依赖社交媒体造势出。2011年12月27日,江小白发布了自己在新浪上的第一条微博:我是江小白,生活很简单!
到目前,江小白发布微博近8000条,粉丝数超过10万。
江小白几乎从不在主流媒体做广告。
除去地铁广告,江小白基本没有传统的营销方式,利用得最多的是微博、微信等免费的社交媒体。
对于利用互动性很强的社交媒体,江小白不仅仅用,而且用起来也是六到飞起,直到现在,江小白的很多文案、营销方案还为人所津津乐道。
很多人都说,江小白的成功,其实就是新媒体的成功。
但方毅却知道,这其实只是江小白的宣传模式,并不是它的成功原因。
江小白真正成功的原因,其实是传统的白酒太烈。
年轻人不喜欢喝,年轻人需要的是口味轻一些,口感淡一些的白酒,而当时的市场上并没有这样的产品供年轻人选择,而江小白填补市场上的这一片空白。
第一代江小白语录瓶横空出世时候,个性化的包装和生动有趣的语录,迅速吸引了消费者的目光,迅速拥有了一大批粉丝。
江小白不仅是一款酒,还是一款年轻有个性。
说,诗酒趁年华,它正是诗酒年华里的故事。
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