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(小燕文学WwW.XiaoYanwenXue.CoM)
一部电影能否票房大卖,影响的因素是很多的,除了本身的质量之外,观众的喜好甚至是上映的时机都很重要,宣传发行也不可或缺,无法一概而论。
有的电影成本区区几百万,最后拿到了过亿的票房,有的投资几亿,结果亏得一塌糊涂,票房成绩是没有固定模式可以套用的。
所以在电影市场里面,票房大跳水的情况时有发生,并不值得大惊小怪。
但《少年江湖行》的问题在于前面的宣传搞得如此宏大,洒下的资金都快赶上影片的制作成本,首映式之后的影评口碑良好,首日票房过亿,两天斩获2.3亿,明明应该是一部爆红的热片,怎么会在一夜之间被直接腰斩?
其实真相非常容易寻找,那就是观众的口碑!
如今是网络时代,亿万网民接受信息的速度是极快的,而电影市场里的主力观影人群跟网民的重合度极高,所以很容易受网络舆论的影响。
电影的制作方和发行方当然很清楚网络舆论的作用,宣传预算至少有50%以上是针对网络媒体的,以图牢牢地掌握住网络上的舆论风向。
然而现在广大的网民已经没有那么好忽悠了,经过十几年各种信息的狂轰滥炸,他们对网络信息的获取有了属于自己信任的来源渠道,也掌握了不少分辨“水军”的能力,更相信自己的判断,而不是盲从别人的意见。
想要将亿万网民的想法都控制住,那是根本不可能实现的,《少年江湖行》上映两天,相关的影评和观影感受就大量出现在博客、论坛、飞讯群里,深深地影响着那些潜在的观众。
而《少年江湖行》的口碑,在网络上溃烂的速度非常快,博客上的局面还不算难看,但是在很多像江海社区影视版这样的论坛,以及很多飞讯群里,这部武侠电影被批驳得体无完肤。
大把看过电影的人狂呼上当,认为花钱看了部烂片,很多人愤怒自己被宣传片所欺骗,就像是去跟网恋多年的女朋友见面,结果见到了对方的素颜模样…
对影片情节的吐槽更是如排山倒海,大家都表示自己的智商遭到了侮辱。
电影产业越来越发达,每年推出大量的新片,而国内观众看过的大片越来越多,对于观影需求也有了更高的需求和观赏标准。
十几年前,随便一部泊来好莱坞大片就能横扫国内市场的场面,今天早已不复存在,同质化的大片票房越来越惨淡,只有真正的精品才能赢得人们的喜爱和追捧。
作为圈内新生代的万豪影业虽然有着雄厚的背景和勃勃野心,但是他们对于国内电影市场的判断显然还停留在好几年前,以为靠着高成本、多明星阵容、大特效制作加上强化宣传就能无往不利,结果被现实狠狠地扇了一个耳光。
市场就是如此的残酷!
7月8日,《少年江湖行》的票房继续跳水,惨跌到3500万,也算是创造了一个新纪录,当然绝对不是什么光彩的、值得夸耀的纪录。
而按照这样的趋势继续跌下去,万豪影业根本不可能收回成本,因为《少年江湖行》的制作费用加上宣传,烧掉了将近3个亿,保本线是最少也得6亿票房。
四天拿到了3.2亿的票房,过6亿正常来说应该不成问题的,然而它的跌幅实在太惨烈了,都到了让人绝望的程度。
也有业界人士表示,《少年江湖行》想要收回成本,在院线上压力太大,不过可以通过后面的版权出售来实现回本甚至盈利。
不过在几天之前,这些业界人士可都认为,《少年江湖行》票房过10亿压力不大,20亿都有可能呢!
要命的是,由于《少年江湖行》的票房下降得太快,院线方面到了9号才反应过来,纷纷大幅度调低了排片率,让万豪影业雪上加霜。
万豪影业当然不甘心,一方面继续宣传,另外一方面也动用关系求助院线,希望能够保持住相对较高的排片。
然而市场是残酷无情的,而且作为行业里的新生力量,万豪影业的对手可比朋友多得多,有落井下石的机会,他们绝不介意再推上一把。
《少年江湖行》排片率下降的幅度,跟6、7号票房的跌幅差不多了,彻底无力回天,连垂死挣扎都做不到。
不仅仅如此,惨淡的票房加上恶劣的口碑,让《少年江湖行》的周边几乎卖不出去,万豪影业在这一块上的投入,全都打了水漂!
7月12日,《少年江湖行》七天累计票房3.67亿,排片率下降到不足10%,注定血本无归,也给万豪影业这位“富二代”新生好好上了一课。
其实不单单是万豪影业,业内的震动也很大,通过《少年江湖行》票房大起大落的事例,很多人都意识到了市场的残酷性,同时对武侠题材的影视作品产生了疑虑。
有些影视公司原本打算跟风拍摄武侠剧的,纷纷中止了计划。
事实证明他们的决定是正确的,12日正式上映的《新七侠五义》首日票房仅仅只有2700万,让出品方大地影业欲哭无泪。
最惨的还是15日上映的《江湖浪子》,受市场的拖累,首日票房竟然不足1000万,完全是赔本赔到姥姥家的节奏。
一时间,武侠题材的电影口碑大坏,连带着先前被人追捧的武侠ip都身价大跌,早前喊价几百万的小说版权,现在折上加折都无人问津。
追涨杀跌的情况,可不仅仅出现在股市当中。
17日,暑假档的首部好莱坞大片,迪斯尼出品的动画大作《梦想飞行家》上映,首日排片超过50%,也给了三部国产武侠影片最后一击。
辉煌开局,惨淡收场,这不得不让人对将在国庆档上映的《笑傲江湖》产生疑虑,后者还能支撑起武侠电影的一片天空吗?——
(大雁文学WwW.XiaoYanWenXue.CoM)
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