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第592章 要做龙头下（第1页）

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冯宇这个目标看似很大，但距离乐哈哈，真的不算远。现在华夏的饮料市场，龙头依然是建立宝，其他如椰树、乐佰事等，已经被乐哈哈超越了。

至于可口可乐等国外的巨头，在华夏市场还是不冷不热，虽然赚钱，但赚的不多，品牌更是没有打响呢，跟他们没有大肆推广也有关系，他们认为华夏目前还不能做到每天都有钱喝上汽水儿。

而前世的饮料业巨头，如加多宝、汾煌等，还未出现，旭日升，还只在本省活跃呢，汇源倒是有了些发展，但也主要集中在鲁东、京津地区，销售额远无法跟乐哈哈相提并论。

只要再超越建立宝，乐哈哈就能成为市场老大。不过此时乐哈哈算上口服液的销售额，也远远跟建立宝无法相比。也正是建立宝，才让可口可乐、佰事可乐无法在华夏横行。碳酸类饮料，国人首选就是建立宝。

去年建立宝又组建足球少年队，去巴西留学，想要打造华夏足球白金一代，可他们选出来的人不多，而且其中还有不少是关系户塞进去的，所以未来这个少年队，出息的人也没几个，白金一代更是无稽之谈。

今年建立宝又拿下了亚运会的饮料赞助，未来四五年时间，建立宝的销售额还会持续上升，并且牢牢占据龙头的宝座。此时建立宝的年销售额，就突破了十亿元，而且还在快速增长中！

可冯宇记得，前世在98年开始，建立宝就迅速衰落。原因有几种，第一就是多种饮料出现，疯狂宣传，抢占市场，而建立宝自认是市场老大，没把那些品牌放在眼里，结果建立宝的品牌影响力，就越来越低，市场份额，也越来越少。

第二点也很有意思，建立宝的销售额蒸蒸日上，地方政~府不断的抽走利润，还要求建立宝扩大生产。怎么扩大生产呢？贷款，收购地方小厂。这样让建立宝快速的扩张起来，可惜却没考虑资金的问题。在销售下降后，利润严重降低，资金链忽然断了，连生产的资金都拿不出来，自然就衰落了。

第三点是建立宝的销售一直以来都是传统的模式，连一个完整的销售网络都没建立好。等他们想要建立的时候，却发现拿不出那么的钱来建立，资金没了嘛。

第四点就是跟地方政~府的关系恶化，本来建立宝靠利润滚动发展，也不会有资金链断裂的事儿。但地方政~府无休止的抽取利润，让建立宝的资金越发的捉襟见肘。而建立宝的领导则认为，地方政~府体制干涉比较严重，又无休止的抽取利润，这才导致建立宝的衰落。

总之说法很多，冯宇也只知道，建立宝是因为资金链断裂，品牌维护不足，销售模式落后等原因衰败的，这点也让冯宇对建立宝的原董事长并不太重视。

当然，这位原董事长李京伟也比较厉害，创办了建立宝不说，还有一个壮举，那就是李宁公司也是他联合世界冠军李宁创办的，虽然大股东是李宁，他也很早就被踢出局，但至少他的眼光在这个时代还是不错的。

让冯宇没打算招揽他的另外一个原因，就是李京伟岁数不小了，已经五十多岁，精力不断下降，而决策也不那么精明。

前世他还入狱，因为在建立宝改制的时候，挪走了几千万的资金，说明此人也是见钱眼开的，而且人品不那么值得信任。

创建品牌，却不懂得将品牌抓在自己手里。靠着政~府，却不知道在全国企业都改制的时候，率先要求改制，给自己争取利润，反而是在最后的时候，忍不住伸手了，弄得晚节不保。

要是他有红塔的褚时健的本事也行，即使拿钱了，但全体工人也都支持他，联名上书为他减刑。他呢，被查出来转移资产后，没有人替他说话，这不得不说是一种悲哀。

当然，也跟褚时健为红塔创造了上千亿的价值，让红塔的职工生活越来越好有关，而李京伟则是带着建立宝赚了钱，但却没让工人得到实惠，最终想给工人实惠的时候，却已经无能为力了，建立宝走向衰败了嘛。

再一个现在想要收购建立宝，没有十几个亿绝对不可能，而过几年等建立宝走下坡路之后，几个亿就足够了。

但不管怎么说，此时建立宝的霸主地位，乐哈哈还是无法撼动的，除非冯宇使用一些非常手段，坑建立宝一把。

要想坑建立宝，对冯宇来说轻而易举，但冯宇没这么做，这是一个民族骄傲的品牌，就让其继续发展吧，等衰落的时候，再收购过来好了。

再说就是不用那些见不得光的手段，光明正大的，冯宇一样有信心，在五年内，将建立宝踩在脚下！

建立宝最大的败笔，就是不知道经营品牌，不懂得利用品牌的影响力，扩大经营业务。如果是冯宇管理建立宝，那么建立宝会推出营养类饮料、碳酸类汽水等等，比如脉动、红牛之类的饮料，这既符合建立宝的品牌形象，又能赚取不菲的利润。

可建立宝就死守这一种运动饮料，连个其他口味都没有不说，还不懂品牌经营，不知道电视广告的威力。

再一个也很有意思，建立宝极力的抵制可乐，而第一罐建立宝，其实是借用的佰事生产线生产的。

也就是说，佰事当时算是帮了建立宝一把，但转过头，建立宝却抵制佰事，这点就让佰事非常不满意，否则也不会在建立宝落魄的时候，还狠狠的踩上一脚，而不是拉一把了。

乐哈哈想要推出碳酸类饮料，就是想趁着建立宝抵制佰事和可口可乐的时候，趁机抢占市场，然后转过头又可以跟建立宝联手，将佰事和可口可乐压得抬不起头！

暂时碳酸饮料方面，乐哈哈是后加入的，但在酸奶饮料方面，乐哈哈已经做到了市场老大，冯宇就是想让乐哈哈推出前世横扫华夏饮料行业的那款饮料——营养快线！

营养快线，就是酸奶中添加了些其他营养元素而已，说白了没什么神秘的，但就是这么一款饮料，凭借良好的宣传和完善的销售渠道，缔造了年销售额超过四百亿的奇迹！

大瓶装的酸奶，宗庆先若有所思的点点头，对啊，我怎么就没想到，这个不但小孩子可以喝，大人也可以喝了，而销售额，必然再攀高峰！

五年内追赶上并超越建立宝，并不是不可能的事！乐哈哈，为什么就不能成为华夏饮料业的龙头？

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