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灯光调暗了,会议室内人头攒动,人人屏气凝神。只有大屏幕上生动的画面音效,吸引了所有人的注意。
那是几则电视广告。右上角有央视某频道的标志,已经从今天开始,在电视台滚动播出。而现在,会议室里的人,正在一起回顾广告的效果。
第一个画面,是一个清秀高大的年轻小伙子。穿着简单的衬衣西裤,背着包,挤上地铁。地铁上人潮拥挤,这本是个很日常、看起来会令人觉得很疲惫的情景。但画面处理得很唯美,音效也处理成得很温和,有种闹中取静的艺术感。而那小伙子看起来也让人觉得非常舒服,他不是明星,但清俊沉默,眼神清亮温和。
人潮涌动时,他一手抓着头顶的栏杆,身上的背包被人撞来撞去;下车时也摩擦着车门,挤来挤去。这时镜头给了包一个特写,露出aito的标志。
然后他就随着人流下车,到了公司。是家it公司。写字楼只快速闪过几个镜头,就显出氛围繁忙而富有年轻气息。他从包里拿出一个沉甸甸的笔记本电脑,又拿出个厚厚的文件袋,几本书……又拿了套运动衣裤和一支羽毛球拍,放在办公桌最下面的抽屉,同时跟同事约好下班打球。
这里虽没有额外特写,但只要稍微留心观看了前面的广告的人,都会注意到。他的背包之前看起来并不臃肿庞大,此刻却容纳了这么多的东西。
再下一个画面,就是他结束打球,下班回家。这时天空下起瓢泼大雨,同伴打了把伞,两个大男人一起撑住。这时他的aito包露在了伞外,同伴问:“你的包都淋湿了?”他微笑答:“没事。”
然后,他回到了家里。一个年轻秀美的女孩迎上来,搀着他的手进屋。他随手把背包扔在沙发上,跟女孩的女款aito包扔在一起。这时用了个快镜头,背包上沾染的水汽,很快蒸发干掉。过了一会儿,小伙子走过来,从包里拿出块完整无损、一点也没弄湿的起司蛋糕,递给女朋友:“你最喜欢的口味。”女朋友欣喜的声音传来:“谢谢。我爱你。”
最后一个镜头,是两人相拥睡在张大床上。男孩问女孩:“周末去爬山?”女孩微笑答:“好。”柔和的灯光打在他们身上,也打在沙发上两个相依偎的aito包上。
画外音响起:“背上你的爱途,在城市中旅行。”
画面一转,出现aito的巨大标志。同时写着:aito城市行者
最下面是行小字:
采用台湾mind(明德)科技面料
防水速干轻便耐磨超大容量
柔和的音乐响起,第一则广告播放完毕。灯光再次亮起来,会议室里的每一个人,都露出欣喜的表情,纷纷点头称赞:“不错。”“这广告做得真不错。”连极富市场经验、极为挑剔的顾延之,都淡笑点头:“这次的广告,效果应该非常好。”
林浅坐在圆桌一角,微笑收获着所有人赞许和恭喜的目光。她是市场组的头儿,这一系列的广告创意,就是他们的心血所致。虽然付诸实践,是靠外聘的广告公司。但诚如营销大师史玉柱对于广告的观点,林浅也觉得,真正了解aito这个产品内涵、了解厉致诚的战略想法的人,是他们,不是外人,核心创意必须亲力亲为。所以为了做出这些广告,她和下属们,这段时间简直是呕心沥血,彻夜不眠。
现在,终于到了收获的季节了么?
隔着人群,她遥遥地看了厉致诚一眼。
他显然也是满意的,脸上带着浅浅的笑。那么多人在谈笑,那么多人在看着他。他却一下子就察觉到她的目光,抬眸望过来。
两人目光在空中一错,又各自转开。可他眼中幽沉的赞许,叫林浅既得意,又心动甜蜜。
志同道合的人那么多,欣赏她的人一直也很多。
可现在的她,一心只想在他的商业帝国里,在他的注视下……纵横捭阖。
很快播放了第二则广告。
这则广告几乎是林浅一个人贡献的创意,所以此刻观看的时候,她感触更深。
首先,画面中出现一群小朋友,站在小学门口,等待家长来接。比起第一个广告,这个的整体气氛和画面要活跃温馨更多。
这时,天空下起了小雨,孩子们纷纷跑到一旁的公交站台下躲雨。唯有一个明眸皓齿的小男孩,不紧不慢地走过去,同时在自己的小背包里掏啊掏。镜头特写背包商标:aitochildren。(爱途儿童子品牌)
很快,小男孩从背包上方的顶袋里掏出了件雨衣,雨衣一端跟背包相连,套在自己身上。身旁一个漂亮的小女孩“哇”了一声,说:“他的书包里还藏着雨衣也!”旁边的小朋友都羡艳地看着小男孩,他却很淡定很酷的不讲话。
小男孩是站在站台最外侧,于是身后的背包全暴露在雨水中。漂亮小女孩又问:“站进来一点啊,你的包包会淋湿的。”
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